疫情爆發(fā)以來(lái)，大家居家時(shí)間增多，對于清潔類(lèi)家電的需求增加，給吸塵器市場(chǎng)帶來(lái)機遇，根據捷孚凱（GfK中 ）家電產(chǎn)品零售監測數據，2020Q1吸塵器市場(chǎng)銷(xiāo)量受到線(xiàn)上市場(chǎng)的增長(cháng)驅動(dòng)，同比增長(cháng)9.2%，然而由于市場(chǎng)均價(jià)走低，銷(xiāo)額同比僅增長(cháng)3.2%，新品的發(fā)布也有所減少。
2020Q1 線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(cháng)了11.1%，銷(xiāo)額同比增長(cháng)8.9%。線(xiàn)下市場(chǎng)2月衰退嚴重，3月隨著(zhù)部分商場(chǎng)恢復營(yíng)業(yè)，線(xiàn)下市場(chǎng)的下跌呈現放緩趨勢。2020Q1吸塵器線(xiàn)下銷(xiāo)量同比下跌26.8%，銷(xiāo)額同比下跌26.0%。
疫情期間線(xiàn)上市場(chǎng)的迅速增長(cháng)主要的動(dòng)力來(lái)自手持式和推桿式，因此這兩個(gè)子市場(chǎng)的占比也有所增加。疫情期間大家居家時(shí)間增多，推桿式附帶多款吸頭，幾乎可以滿(mǎn)足打掃全屋的需求。手持式的熱銷(xiāo)主要得益于疫情爆發(fā)以后大家對殺菌除螨的重視程度增加，而手持式的吸塵除螨儀，通過(guò)拍打，紫外線(xiàn)，熱風(fēng)除濕等功能可以對沙發(fā)床褥除螨殺菌，受到不少消費者的青睞，除螨儀在1Q2020的銷(xiāo)量同比增長(cháng)率高達70%。
線(xiàn)下市場(chǎng)從3月開(kāi)始呈現定恢復趨勢，線(xiàn)下總體衰退數據對比可見(jiàn)，3月的衰退有所放緩，2月線(xiàn)下市場(chǎng)僅為去年同期的55%，2月中部和西部地區衰退為嚴重。3月這 數據達到74%，可見(jiàn)市場(chǎng)已經(jīng)恢復到去年同期的7成以上，3月恢復 為迅速的是北部和西部地區。
總體市場(chǎng)受到經(jīng)濟預期不佳的影響，呈現均價(jià)下跌的趨勢。僅有掃地機器人市場(chǎng)實(shí)現均價(jià)同比增長(cháng)�？傮w市場(chǎng)的均價(jià)下跌主要是由于高端產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售渠道還是在線(xiàn)下，疫情對線(xiàn)下渠道的打擊影響了高價(jià)格段產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
推桿式和手持式的均價(jià)下跌主要是由于 產(chǎn)品牌對 些基本款或者較舊的型號做了大力促銷(xiāo)導致。
掃地機器人的均價(jià)增長(cháng)主要是得益于市場(chǎng)參與者在大力推動(dòng) 些性能更全面但價(jià)格略高的產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此市場(chǎng)的拖地功能、斷點(diǎn)續航功能滲透率在穩步提升。
受到疫情的影響，復工推遲，吸塵器市場(chǎng)Q1的新品發(fā)布數量也有所減少，從2019年Q1的300多下降到200多，尤其是手持式和掃地機器人市場(chǎng)，而推桿式的新品反而較去年增多。值得欣喜的是新品的均價(jià)較去年同期有所上升，尤其是在推桿式和手持式市場(chǎng)。推桿式的新品比較多提及的賣(mài)點(diǎn)是吸力升 ，主機重量減輕，清潔模式增加（比如節能模式，智能感應模式，強勁模式等）。手持式中除螨儀的新品比較多提及的賣(mài)點(diǎn)則是吸力升 ，拍打頻率增加等。
疫情期間吸塵器的銷(xiāo)量逆勢增長(cháng)，使得產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率上升，未來(lái)除了推動(dòng)滲透率進(jìn) 步增長(cháng)，替換需求也會(huì )逐步成為市場(chǎng)增長(cháng)的動(dòng)力。產(chǎn)品的性能改善比如吸力升 ，刷頭改進(jìn)減少纏繞毛發(fā)的情況，電池續航能力的增加，降噪功能的提升等等，這些都可能促進(jìn)消費者的再次購買(mǎi)，新品的均價(jià)上升趨勢也可以看出市場(chǎng)參與者希望能推動(dòng)市場(chǎng)去接受功能更全面更強大，但同時(shí)價(jià)格會(huì )更高 些的產(chǎn)品。相信隨著(zhù)疫情穩定，線(xiàn)下市場(chǎng)恢復活力，新品發(fā)布的節奏也會(huì )加快，之后的吸塵器市場(chǎng)除了銷(xiāo)量仍然可以維持較快的增長(cháng)，銷(xiāo)額的增長(cháng)也可以恢復動(dòng)力。
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