消費升 三大品牌“三體合 ”創(chuàng )領(lǐng)精智生活
近些年，隨著(zhù) 家經(jīng)濟飛速發(fā)展、 民消費水平不斷提升，家電產(chǎn)業(yè)不斷成熟， 內市場(chǎng)進(jìn)入品質(zhì)經(jīng)濟時(shí)代。消費升 新趨勢下，大眾消費理念發(fā)生了根本性的變化，高品質(zhì)、智能化的精智生活成為廣大消費者的核心訴求，而用戶(hù)對于品牌的消費也更趨于理性，更崇尚品牌態(tài)度所帶來(lái)的舒適感和品質(zhì)體驗。
宏觀(guān)市場(chǎng)背景之下，中 家電行業(yè)迎來(lái)了品質(zhì)化、智能化的變革發(fā)展契機。面對新的消費環(huán)境，如何進(jìn) 步挖掘消費者深層需求，提升產(chǎn)品品質(zhì)，融合智能功能，成為 內家電行業(yè)發(fā)展共識，而這也是眾家電廠(chǎng)商所探索的重要課題。
基于消費升 新趨勢下對消費需求的深刻洞察，A.O.史密斯、奧克斯空調、西門(mén)子家電，作為家電行業(yè)的三家領(lǐng)軍企業(yè)，強強聯(lián)手共創(chuàng )“三體合 ”的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式，以精智生活為主導，推出高附加值產(chǎn)品“組合拳”，產(chǎn)品范圍覆蓋了客廳、廚房、衛生間等家庭應用場(chǎng)景，全面助力消費者圓夢(mèng)精智生活。同時(shí)，依托于京東全新的重磅IP“聚星閃耀日”開(kāi)啟聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，全鏈路生態(tài)將進(jìn) 步引爆電商創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，實(shí)現電商平臺與制造業(yè)共贏(yíng)的大好局面，更為行業(yè)健康快速發(fā)展提供了有效借鑒。
A.O.史密斯、奧克斯空調、西門(mén)子家電，作為家電行業(yè)不同領(lǐng)域中的佼佼者，實(shí)力皆不容小覷。奧克斯空調成立至今25年，其所取得的成就令人矚目。奧維云網(wǎng)數據顯示，2018全年奧克斯空調獲得了線(xiàn)上量額、增長(cháng)率、好評率行業(yè)第 ，成為名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售第 品牌。去年年9月，業(yè)內 推“使用60天無(wú)理由退貨”，打破傳統售后服務(wù)體系，充分賦予消費者自主權；今年3月，AUX日本研發(fā)中心掛牌成立，對空調的舒適、智能、外觀(guān)、安全四大核心要素進(jìn)行全面升 ，進(jìn) 步推動(dòng)奧克斯空調技術(shù)實(shí)力的跨越式發(fā)展。
A.O.史密斯成立于1874年，作為擁有145年歷史的跨 品牌，A.O.史密斯深耕中 市場(chǎng)20多年，始終堅持以深度洞察中 消費者需求、不斷創(chuàng )新研發(fā)解決行業(yè)難題為經(jīng)營(yíng)準則，已成功樹(shù)立起行業(yè)領(lǐng)軍地位，成為在中 市場(chǎng)表現穩定且份額持續上升的外資品牌。從單 熱水器品類(lèi)到橫跨熱水、凈水、空凈、采暖、美容軟水、煙灶等全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，A.O.史密斯以創(chuàng )新技術(shù)與優(yōu)異品質(zhì)成為了跨 企業(yè)的成功典范，致力于為中 消費者持續帶來(lái)更好的品質(zhì)生活。
西門(mén)子家電自從進(jìn)入中 市場(chǎng)以來(lái)專(zhuān)注于冰洗以及各種廚電產(chǎn)品，旗下的煙機灶具、烤箱、蒸箱等嵌入式廚電在 內市場(chǎng) 屈 指，贏(yíng)得了眾多追求高端、品質(zhì)用戶(hù)的信任。
三位家電大咖同聚 堂共話(huà)未來(lái)精智生活
智能化已經(jīng)成為家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心方向；智能化、套系化的家電產(chǎn)品是消費者未來(lái)主流的消費趨勢；智能、品質(zhì)生活是未來(lái)消費者的核心需求。如何定義“精智生活”？未來(lái)“精智生活”又有哪些應用場(chǎng)景？發(fā)布會(huì )上還舉辦了 場(chǎng)“三體合 精智生活”沙龍，三位家電企業(yè) 就未來(lái)“精智生活”的場(chǎng)景展開(kāi)了暢談。
另外，以零冷水燃氣熱水器、大流量反滲透凈水機、帶有甲醛實(shí)時(shí)數顯功能的甲醛凈化器、美容軟水機等為代表的提升家居生活品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)家電，近年來(lái)迅速崛起，成為注重生活品質(zhì)消費者的 選。這些品類(lèi)方面，A.O.史密斯也不乏亮眼之作在解決行業(yè)技術(shù)難題的同時(shí)，創(chuàng )新注入眾多人性化的升 體驗，持續為中 消費者打造品質(zhì)生活。
奧克斯家電事業(yè)部總裁冷泠指出，家中與人產(chǎn)生互動(dòng)的便是各種家用電器，而如今的家電產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)了功能型產(chǎn)品的時(shí)代，就空調而言，除了性能夠強，制冷/制熱快，控溫精準，還要具備較高的顏值，符合當下用戶(hù)的審美，更要實(shí)現智能化，比如通過(guò)手機遠程控制、語(yǔ)音控制等，來(lái)打造更便捷的人機交互體驗，讓空調更易用、好用。
關(guān)于智能制造層面，冷泠補充道，目前奧克斯在全球擁有十大制造基地，計劃未來(lái)5年再投150億元，加速馬鞍山、鄭州、南昌、泰 等基地的建設，進(jìn) 步加快品質(zhì)、創(chuàng )新、智能化的投入速度，全面實(shí)現空調產(chǎn)業(yè)全智能 體化。
博西家用電器(中 )有限公司高 副總裁兼 席銷(xiāo)售官王偉慶認為，當今，消費者飲食習慣的變化對廚房和廚電產(chǎn)品都提出了更高的要求，廚房不再僅僅作為簡(jiǎn)單的烹飪場(chǎng)所，更是享受生活、交流感情的重要空間。所以，配備智能化、中西合璧屬性的高性能廚電， 體式嵌入空間布局，符合人體工學(xué)的現代廚房才應該是未來(lái)中 廚房的標配。
如今，家電智能化大勢所趨，而未來(lái)家電智能化將進(jìn) 步深化，家中的各種家用電器應該是兼具智能功能而且能夠互通互聯(lián)、相互協(xié)作，眾多家電產(chǎn)品不再是 個(gè)個(gè)的智能單體，而是 套智能化、有機的整體。
以電商平臺為媒將花式寵粉演繹到 致
發(fā)布會(huì )上，中 家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生、京東集團高 副總裁閆小兵以及三位家電企業(yè) 上臺共同啟動(dòng)了“聚星閃耀日”儀式�！熬坌情W耀日”是京東繼“超 品牌日”、“ 24小時(shí)”等品牌促銷(xiāo)活動(dòng)后傾力打造的全新?tīng)I銷(xiāo)模式，聚合行業(yè)之尖端企業(yè)，將多個(gè)家電品牌形成合力，從而起到了“1+1+1>3”的多贏(yíng)結果，堪稱(chēng)行業(yè) 創(chuàng )。
作為傳統銷(xiāo)售渠道的顛覆者，京東憑借自營(yíng)式電商這 先進(jìn)的商業(yè)模式，以更高的效率、更精煉的價(jià)值鏈，開(kāi)啟了家電行業(yè)的全新格局，成為 內大的家電零售渠道商。此次，京東依托于自身的智能供應鏈以及對用戶(hù)大數據的智能分析，實(shí)現了對潛在消費人群的精準畫(huà)像定位。 推“聚星閃耀日”，與全球頂尖家電廠(chǎng)商聯(lián)合打造“京品家電”，不僅進(jìn) 步拓展了京東的“家電”版圖，同時(shí)也為家電行業(yè)其他品牌的聯(lián)合樹(shù)立營(yíng)銷(xiāo)典范。
作為 屆“聚星閃耀日”，促銷(xiāo)活動(dòng)也是順應當今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，采用時(shí)下 為火爆的視頻賣(mài)貨直播形式，向消費者傳達“三體合 ”營(yíng)造的“精智生活”新體驗。富有新意的聯(lián)合促銷(xiāo)玩法，別出心裁的體驗式消費以及時(shí)尚前衛的賣(mài)貨方式，為消費者打造耳目 新的購物狂歡盛宴，帶來(lái)站內站外的全場(chǎng)景觸達和 站式購物新體驗，更好的滿(mǎn)足廣大消費者對于精智生活的追求。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬(wàn)變，家電行業(yè)唯有緊跟新興技術(shù)趨勢，迎合消費者需求，以戰略 合作完成生態(tài)布局，走向融合跨界發(fā)展，才能在不斷發(fā)展變化的競爭環(huán)境中引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，而此次A.O.史密斯、奧克斯空調、西門(mén)子家電聯(lián)合打造“三體合 ”可謂恰逢其時(shí)。
可以預見(jiàn)，未來(lái)隨著(zhù)大數據、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興前沿應用的發(fā)展，A.O.史密斯、奧克斯空調和西門(mén)子家電所開(kāi)創(chuàng )的家電業(yè)界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式的行業(yè)IP價(jià)值將越發(fā)凸顯，匯聚“三體合 ”全新力量，借助“聚星閃耀日”實(shí)現電商與制造業(yè)合作共贏(yíng)，為廣大消費者打造美好精智生活。
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