2018年，對白色大家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，全年呈現“前高后低”態(tài)勢，增速明顯放緩。在此背景下，
冷柜全年
銷(xiāo)售量同比上升2.5%，全年共計749.1萬(wàn)臺；
銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.4%，為110.4億元；均價(jià)同比上升5.8%，到達1474元，實(shí)屬不易。
雖然2008年以來(lái)，在“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能補貼”等三輪政策的扶持與鼓勵之下，冷柜行業(yè)穩步上漲，企業(yè)在政策紅利之下，呈現“百花齊放”之勢。但是，隨著(zhù)政策的逐步“退出”，自2014年-2015年，行業(yè)出現“拐點(diǎn)”。
縮減出樣成本，線(xiàn)上市場(chǎng)表現矚目
但是，電商的崛起則成為了股新的動(dòng)力，冷柜行業(yè)在線(xiàn)上表現出良好的增長(cháng)，電商渠道的零售量占比不斷提升——在2018年，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比上升35.5%，銷(xiāo)售了300.5%萬(wàn)臺；銷(xiāo)售額同比上升43.7%，為39.4億元；均價(jià)同比上升6.1%，為1310元。
通過(guò)歷年的數據可以明顯看出，在2013年線(xiàn)上冷柜市場(chǎng)僅占零售量的2%，直到2015年也才只是攀升到了9%，但在2016年就到達18%，2017年升至30%，2018年則高達40%，在近三年穩定地高增長(cháng)。這 方面是由于冷柜本身的屬性——相較于冰箱、洗衣機等其他大電，冷柜價(jià)格低，因而在線(xiàn)上購買(mǎi)的風(fēng)險更低。同時(shí)，也是因為冷柜價(jià)格相對較低，但實(shí)際體積卻也不小，利潤率相對也不是那么高，因此受到經(jīng)營(yíng)成本的限制，諸多冷柜并不適合在線(xiàn)下出樣。另 方面，在這幾年，消費者的消費習慣正在不斷地向線(xiàn)上轉移，同時(shí)，線(xiàn)上渠道在三四 市場(chǎng)迅速提升，奧維云網(wǎng)大膽預測，到2020年，線(xiàn)上市場(chǎng)的零售占比或將高于線(xiàn)下市場(chǎng)。
值得注意的是，線(xiàn)上銷(xiāo)量第 的是小冷凍柜的品類(lèi)，銷(xiāo)量占比46.3%，但同比略有下跌，大冷凍柜為第二，僅占12.8%，但同比上升明顯。就其他品類(lèi)而言，由于其占比基數小，浮動(dòng)范圍也都十分有限。在品類(lèi)的均價(jià)方面，只有大冷凍柜和冰吧同比呈現出跌勢，不過(guò)跌撲都非常的微小，目前均價(jià)分別為1852元和1764元，大冷凍柜是由于結構變化的原因，而冰吧則是由于中小廠(chǎng)商入局拉低了均價(jià)。
不同于線(xiàn)上各品牌都在冷柜細分市場(chǎng)取得不錯的成績(jì)，線(xiàn)下市場(chǎng)由于經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，基本已經(jīng)形成的寡頭態(tài)勢，需求也逐漸趨于飽和，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑11.9%為，4478.6萬(wàn)臺；線(xiàn)下銷(xiāo)售額71.0億元，同比下滑4.6%；均價(jià)1583元，同比上升8.3%。
線(xiàn)下渠道中，大連鎖和其他家電渠道量額齊跌，特別是大連鎖渠道，銷(xiāo)售量跌幅高達14.0%。百貨商店渠道享受而同比上升6.0%，銷(xiāo)售量同步下滑3.0%。超市渠道則銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量都有所增長(cháng)。
分月度來(lái)來(lái)，2018年全年中，無(wú)論T1、T2、T3還是鄉鎮市場(chǎng)，1月零售規模同比都大幅下滑，這主要是受到當年春節錯位的影響。隨后的2月也受到了代償，T1市場(chǎng)零售額同比上升了73%，T2市場(chǎng)同比上升115%，T3市場(chǎng)同比上升120%，鄉鎮市場(chǎng)同比上升110%。而在3月份，也依舊受到春節的影響，T1、T2、T3和鄉鎮市場(chǎng)同比分別增長(cháng)34%、49%、68%和64%。但之后的市場(chǎng)簡(jiǎn)直可以用 蹶不振來(lái)形容，同比基本呈現下跌，特別是進(jìn)入后半年，降幅慢慢收窄。
在品類(lèi)方面，線(xiàn)下市場(chǎng)小冷柜分為持續增長(cháng)，銷(xiāo)售量占比高達59.8%，第二位是大冷凍小冷藏，占比12.3%，同比微降。但線(xiàn)下冷柜各類(lèi)型的均價(jià)均保持了攀升態(tài)勢，酒柜均價(jià)高，攀升幅度也是 高沒(méi)達到8454元。
線(xiàn)下品牌馬太效應明顯，線(xiàn)上則陷入混戰
從品牌來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)中，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，品牌格局相對已經(jīng)較為穩定。小冷柜、大冷柜、立式冷凍柜、冰吧＆酒柜、大冷凍小冷餐以及商用柜格局都沒(méi)有明顯的不安華，各個(gè)品類(lèi)第 名的品牌也紋絲不動(dòng)，除商用柜是星星領(lǐng)頭之外，其他品類(lèi)皆由海爾拔得頭籌。
相對于線(xiàn)下市場(chǎng)的平穩，線(xiàn)上市場(chǎng)雖然座次的變化也不大，但前五品牌的占比基本都呈下降趨勢，各品類(lèi)的“領(lǐng)頭羊”中，僅大冷凍小冷藏的第 名美的有所增長(cháng)，其他都呈現出下跌的態(tài)勢，說(shuō)明下上市場(chǎng)的行業(yè)格局尚未穩定，小企業(yè)的進(jìn)入對于品類(lèi)龍頭有 定的沖擊性，線(xiàn)上市場(chǎng)還是有諸多未知的可能性。
小冷凍柜
具體來(lái)看小冷凍柜品類(lèi)，在線(xiàn)下市場(chǎng)由海爾領(lǐng)頭，零售額占比37.2%，同比上升7.0%。第二、三位依次是美的和美菱。值得注意的是，排名第九位的華日雖然占比僅為0.4%，但同比增長(cháng)高達28.1%，排在末尾的新飛由于在2018年破產(chǎn)等 系列事件的耽擱，同比下滑高達92.4%。
從容量上來(lái)看，2018年的戲啊冷柜線(xiàn)下容積占比的前三甲是90-110升、130-150升和180-225升三個(gè)容量段，分別占比42.8%、25.2%和23.9%，占比變化不大。位列第 的90-110升和上升 猛的180-225升的零售量占比都由海爾拔得頭籌，包括這兩個(gè)容量段的top機型也是由海爾把持。整個(gè)來(lái)看，容積上漲趨勢明顯，大容積段量?jì)r(jià)齊升。
在新品方面，各大品牌也主要將新產(chǎn)品集中在高銷(xiāo)售量的產(chǎn)品容積段，但值得注意的是，星星更集中的將此案平布聚在了180升-255升段，新品數量高達22款，以 己之力將該容積段的新品總量拉伸到45款，聯(lián)系該容積段的高增長(cháng)，該容積段或將逐漸超越130-150升段。
容積的提升帶來(lái)的還有均價(jià)的上升，1150-1299元、1300-1449元、1450-1599元以及2000元以上這五個(gè)價(jià)位段的銷(xiāo)量均呈現出明顯上升的形式。
而從線(xiàn)上市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，海信、TCL和康佳等黑店品牌都打造有主力型號，已然入局并在零售額份額榜的前十之中。海信全年銷(xiāo)量與售價(jià)基本掛鉤，TCL但從數據看，受到季節因素的影響更大，康佳全年=從銷(xiāo)量和售價(jià)來(lái)看都比較穩定。
大冷凍柜
大冷凍柜的線(xiàn)下零售額規模占比依舊是海爾占據榜 ，為38.8%，同比保持7.1%的增長(cháng)。不僅如此，海爾在線(xiàn)上TOP10機型還包攬前三并在10位中占據了5個(gè)位次。
在容積上，無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，大冷柜在300-400升容積段零售額份額都上升明顯，占比分別為31.1%和40.0%。該容積段的品牌零售額占比無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下都是海爾第 ，但相較于線(xiàn)下，線(xiàn)上市場(chǎng)份額區域分散特征明顯。
此外，從分價(jià)格段零售額變動(dòng)來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下向兩 發(fā)展——線(xiàn)下由低端向高端置換，而線(xiàn)上則恰恰相反。其中 受中小品牌追捧的是1150-1449價(jià)位段，2018年再次價(jià)位段公上師27款新品。
立式冷凍柜
在線(xiàn)下市場(chǎng)，立式冷凍柜的零售量在2000元以上的機型增速迅猛，相比于2017年，在1199元以下和1200-1499元區間段都進(jìn)行了大量的吸納，同比增長(cháng)高達253.0%，占比高達32.8%。1500-1999元段也有1.0%的小幅增長(cháng)。具體機型方面海爾包攬了前六名，前十名中占7個(gè)位次。
而在線(xiàn)上市場(chǎng)中，零售量也依舊堆砌在2000元以上價(jià)位段，同比上升376%，占比16.9%。同時(shí)1500-1999元價(jià)位段也有高達52%的高增長(cháng)。在具體的型號方面，海爾包攬前四，但美菱和容聲2017年的機型在2018年有 個(gè)明顯的發(fā)力，海爾作為頭部機型，份額略有下降。
在容積方面，線(xiàn)下立式冷凍柜容積上升明顯，特別是150-200升和200-300升兩個(gè)容積段，零售額同比上升176.0%和73.0%。線(xiàn)下海爾2018年新機型空降150-200升容積段第 名，2-5位則均為2017年就已經(jīng)上市的產(chǎn)品，同樣情況的還有200-300升容積段。
在線(xiàn)上的容積段則與線(xiàn)下呈現出同樣的趨勢——150-200升和200-300升兩個(gè)容積段增長(cháng)幅度高，分別為82.0%和109.9%。
冰吧
冰吧在線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)額十分集中，海爾相較于2017年稍有下滑，占比83.3%，美的則充分吸納了海爾“退步”的部分，上升到15.4%。
但線(xiàn)上通過(guò)品牌數量可以明顯的看出，冰吧線(xiàn)上市場(chǎng)的包容性或者說(shuō)前景被更多廠(chǎng)家所看好。
在容積方面，線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)零售份額的增長(cháng)都更加集中在150-175升段位， 明顯的下降段位也都在125升以下。
而從價(jià)格來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上線(xiàn)下分價(jià)格段零售額份額增長(cháng) 明顯也都落在了5000元以上的段位。，其中，線(xiàn)下5000元以上價(jià)位段增長(cháng)達到47.4%，線(xiàn)下為13.7%。
在機型的排行榜方面，則表現為線(xiàn)下新老機型交替出現。線(xiàn)上機型品牌更為分化的特征。
酒柜
先可以看到，線(xiàn)下酒柜在8000-11999元價(jià)位段有明顯的增長(cháng)，因而占比也進(jìn) 步提升，超過(guò)了2017年占比41.5%的5000-7999元段，為48.0%。在這其中海爾高價(jià)機型的拉動(dòng)作用不容小覷。排名第 的海爾機型均價(jià)同比上升14.2%。
與線(xiàn)下市場(chǎng)不同的是，線(xiàn)上市場(chǎng)5000元以下價(jià)位段的酒柜占據了主要市場(chǎng)，但3000-4999元對1999元以下結尾段的置換也存在，可能會(huì )越發(fā)向中端靠攏，但主要的機型品牌分化明顯。
而在容積方面，線(xiàn)下酒柜容積中300升以上的大容積零售量所占比例不斷加大，在2018年占比高達52.7%，并且有繼續上升的趨勢。線(xiàn)上市場(chǎng)則更集中在125升以下，從歷年的數據看也已經(jīng)相抵穩定，300升以上的容積段的零售量占比反而有略微的下滑。線(xiàn)上和線(xiàn)下酒柜的容積段銷(xiāo)量向兩個(gè)相反的 端走向。
而從地域角度來(lái)看，東北以及 線(xiàn)城市區域占比比較高，華北東北具備更好的市場(chǎng)潛力。
綜上所述，奧維云網(wǎng)認為2019年宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境不容樂(lè )觀(guān)，冷柜線(xiàn)下寡頭壟斷的局面將會(huì )導致部分小品牌淘汰出局，同時(shí)，電子商務(wù)法的實(shí)施也會(huì )進(jìn) 步規范線(xiàn)上市場(chǎng)。雖然整體市場(chǎng)面臨增長(cháng)壓力，但是高端市場(chǎng)增長(cháng)仍會(huì )繼續，新興的冰吧和酒柜還處于普及階段，仍然有增長(cháng)的潛力和空間。同時(shí)，傳統的冷柜長(cháng)期沒(méi)有進(jìn)行技術(shù)革新，具備風(fēng)冷無(wú)霜和深冷速凍兩大技術(shù)的新產(chǎn)品更能拉動(dòng)冷柜消費升 和更新?lián)Q代需求，技術(shù)的發(fā)展激活的潛在需求能夠幫助企業(yè)搶占更多的市場(chǎng)份額。
具體到數據，奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2019年冷柜量降額漲，零售量預計達736萬(wàn)臺，同比下降1.7%；零售額預計為111億元，同比增長(cháng)0.5%
（注：文中圖片及數據均來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)）
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
